近日，市场分析机构AlineaAnalytics发布最新行业报告，2026年截至目前，Steam平台总营收达到150亿美元，约合人民币1007亿元，较2025年同期增长约15%。
前八个月的收入已超过2023年全年水平，机构预测2026年Steam全年收入将首次突破200亿美元。Alinea首席分析师RhysElliott称Steam在PC市场处于“功能性垄断”地位。
中国市场规模扩张是增长的关键驱动力。报告显示，2025年2月，Steam平台近半数账号为中文用户。
2026年2月，简体中文用户占比升至54.6%，当月半数以上活跃玩家使用中文。春节假期和网吧环境会带来短期波动，但整体趋势明确，国内玩家正加速接触PC游戏和Steam平台。Alinea估算，国内Steam用户在1300万至1500万之间，规模已与美国市场相当。
国内玩家的消费选择正在实质性改变全球游戏市场走向。新上线的《鬼武者：剑之道》数据显示，Steam版本中国内玩家占比超过50%。然而，Steam也面临挑战，2026年已有1.9万款新作上线，接近去年全年发售规模。生成式AI带来大量低质量内容，垃圾作品泛滥开始给平台带来负担。
9月7日，市场调研机构NikoPartners发布报告，2025年中国游戏市场收入达518亿美元，约合人民币3476亿元。相比之下，英国2025年游戏市场规模为87.6亿美元，约588亿元人民币，中国市场规模是其五倍以上。
机构预测，2026年中国游戏市场将增长4%，达到539亿美元（约3617亿元人民币）；2030年市场规模有望达到598亿美元（约4013亿元人民币）。增长动力来自新上线作品和长线运营产品的超预期表现，如2025年上线的《燕云十六声》发售当日全球玩家突破200万。
报告还显示，46.5%的国内玩家参与电竞相关内容，预计2026年升至51.3%。80%的国内玩家体验过无需下载的小游戏，这类产品贡献整体消费的20%。
生成式AI对游戏行业影响显著。2025年调研显示，39%的国内玩家愿接受游戏中加入生成式AI功能，60%的国内游戏工作室已将该技术应用于开发流程。报告还提及小众品类扩张、产品外变现渠道、海内外消费能力提升及趋于友好的监管环境，有助于海外厂商通过Steam等渠道接触国内用户。
研发端变化明显。今年科隆游戏展有超过60款国产作品参展，《影之刃零》《昭和米国物语》等发布新内容。自2024年《黑神话：悟空》走红后，全球对国产游戏关注度提升，国产游戏获得更多国际舞台机会。
Steam高速增长与国内游戏市场持续扩容，未来将继续推动行业变革。
