8月1日，2026 ChinaJoy期间，鸿蒙游戏增长臻享会在上海举办。鸿蒙生态的全场景智慧营销平台鲸鸿动能协同华为游戏中心，面向游戏行业开发者及生态伙伴，系统呈现了平台在游戏领域的完整能力版图——从IAP高价值用户的全周期经营、到IAA游戏的“买变一体”正循环、再到联运与广告协同的全链路经营闭环，以及面向全球市场的出海增长布局。
华为终端云业务商业化销售负责人在开场致辞中表示，游戏开发者的核心诉求已不再是“多一个投放渠道”，而是一套能够持续驱动增长的体系。截至目前，搭载HarmonyOS 6的终端设备已突破7000万台，注册开发者数量已突破1100万。随着鸿蒙生态汇聚越来越多的高质量游戏用户，鲸鸿动能正在致力于成为游戏开发者的增长伙伴，帮助其完成从获客到变现的全链路经营，让游戏在鸿蒙生态里真正走向商业成功。
3亿游戏玩家：鸿蒙生态的“量质双优”增量空间
过去几年游戏行业的变化，开发者感受最直接。
做IAP游戏（应用内购买）的开发者，买量成本逐年上升，但付费用户获取效率未同步提升。中重度游戏想找到持续付费的高价值用户，投放团队需反复调整出价、优化素材、测试人群包，成本增加但转化未必跟上。IAA游戏开发者则面临买量与变现割裂的难题，无法准确判断投放盈亏。
无论模式，开发者面临存量竞争常态、流量成本攀升、用户留存难度加大。单一买量工具已不足以解决增长，需更完整增长体系。
鸿蒙生态成为为数不多的增量市场。鲸鸿动能构建覆盖3亿游戏玩家的人群画像，鸿蒙用户付费ARPPU是其他渠道的3倍以上。IAP游戏用户偏好动作射击及策略类，付费意愿和能力高，构成商业增长基石；IAA游戏用户娱乐时间碎片化，周末及夜间活跃，休闲、益智、消除为TOP3品类，契合IAA游戏快速起量、高频触达逻辑。
华为终端云业务商业化销售负责人表示：“游戏是鸿蒙生态内容消费核心品类之一。数亿游戏用户不仅体现规模，更代表高活跃、高粘性、高付费潜力的价值人群——鸿蒙生态独特优势。”对开发者而言，鸿蒙生态游戏用户已具规模与质量双重优势，是存量竞争下不可忽视的增长机遇。
鲸鸿动能游戏解决方案全景：从获客到变现，从国内到海外
不同类型开发者痛点不同。IAP游戏核心挑战是“如何找到高价值用户”，存量竞争下优质付费用户成本攀升，传统买量难精准锁定长期付费玩家；IAA游戏则面临买量与变现数据割裂，难形成正向循环。
鲸鸿动能解决方案针对痛点：通过数据科学精准识别高价值用户并持续提升LTV，通过“买变一体”链路实现投放预算可衡量、可反哺，再通过大联运整合端内经营与全域投放，最终向海外市场迁移能力。
•增长方案：怎么拿到用户？
拿到用户是所有游戏开发者的首要问题，不同商业模式解法不同。
IAP游戏依赖数据科学能力。鲸鸿动能标签体系覆盖基础标签、行为标签、算法模型标签，精准锁定大R用户，实现算法人群任务累计ROI持续提升，付费成本显著下降。序列化营销覆盖“机会、了解、吸引、激活、付费、复购”递进人群池，匹配差异化策略，业务数据显示CVR提升60%。平台ROI出价模型支持首次、7日、30日多维度出价目标，提升投放效果与稳定性。当前ROI出价消耗提升超10倍，消耗占比超60%，成为IAP游戏精准获取大R用户核心能力。
IAA游戏增长方案核心是以变现收益指导买量决策。鲸鸿动能首日ROI-变现模型实时采集变现数据，动态预估用户首日变现价值，自动计算最高可接受出价。案例显示首日ROI提升30%，流水增长超100%。买量决策基于真实变现收益，而非经验拍板。
•变现方案：怎么让用户产生收益？
获取用户后，关键是让用户产生收益。IAP游戏关键在于持续经营，用户生命周期越长，付费可能性和金额越大。
新游预约阶段，鲸鸿动能推出预约OCPC与一键预约能力。用户预约后自动发券，通过负一屏、状态机、Push等多触点提醒用券消费，解决“用户预约但忘安装”问题，预估提升预约转化率15%-25%。成熟运营阶段，老游焕新方案结合节点营销、版本更新，通过标准资源+非标定制+内容推荐种草，配合小艺场景卡等系统级高曝光资源，持续获得新用户和回流用户。流失召回阶段，系统级资源位配合智能Push拉活，算法驱动促活引擎唤醒沉默用户。
IAA游戏变现效率决定商业模式可行性。鲸鸿动能通过降低接入门槛、提升投放效率、优化用户体验提升变现效率。SDK能力下沉至OS层，开发者无需重复集成即可调用接口，默认模板配合行业专属样式。自动盯盘支持10分钟级实时检查变现指标，自动监控优化，多账户运营效率显著提升。华为账号一键登录减少验证流失，小游戏直玩样式让用户即点即玩，预计提升eCPM30%以上。
IAA游戏分成政策今年全新升级，进一步向开发者倾斜，形成平台让利开发者、开发者投入增长和产品优化、鸿蒙生态涌现更多优质游戏的正向循环。
•大联运：整合端内经营与全域投放
过去端内分发与全域投放是两套独立体系，数据不打通、策略不协同，开发者需分别对接。大联运实质是将端内经营与全域投放整合为统一增长引擎，联运合作后，游戏中心端内经营能力与鲸鸿动能全域投放能力深度协同，形成获量到经营、经营反哺获量闭环。
方案核心为四维度协同：策略协同介入用户全生命周期，未激活用户通过联运扩量；流量协同共享同一流量池；权益协同覆盖游戏全周期；产品协同让人群包合作与ROI出价能力端内与广告共用，某案例首日ROI提升15%。
《我的花园世界》实践中，大联运助力完成核心人群识别到联运权益解锁全链路经营。核心人群识别提升付费用户浓度12%，人群规模扩大1倍；联运协同及后端经营付费破冰和流失召回显著，联运新增147%，流失召回流水增长18%；联运权益解锁将整包ROI拉升12%。大联运助力该模拟经营游戏实现“赛道TOP1”成绩。
作为鸿蒙生态内容分发核心阵地，华为视频、音乐、阅读、主题、天气、浏览器等内容媒体覆盖用户娱乐、资讯、生活多场景内容消费。超2亿游戏用户在这些媒体持续产生游戏外内容消费，既玩游戏，也看视频、听音乐、读小说、刷资讯。大联运通过内容媒体在游戏外真实场景持续触达用户。
•出海：助力游戏海外扎根
市场方面，Petal ads游戏收入2025年显著增长，覆盖170+国家，海外五大区域持续贡献增量。欧亚市场游戏年ARPU达16美元，中重度游戏搜索关键词占近八成；中东非人均GDP达3万美元，欧洲游戏玩家超2.64亿，2025年移动应用支出占比显著增长。
广游联运将“联运+广告”双轮驱动模式复制海外，覆盖游戏预约、首发、稳定运营、二次增长全生命周期。海外市场提供端内端外增长渠道，叠加本地化支付结算、本地核心玩家测评团、线下电竞赛事和玩家活动、百万级游戏社群等资源，构成鲸鸿动能差异化优势，助力游戏海外扎根生长。
第一批开发者跑通路径，鸿蒙游戏新机会正在打开
颁奖典礼上，鲸鸿动能颁发营销领航合作伙伴、增长卓越游戏、潜力新星游戏、最佳变现合作游戏四类奖项，覆盖数十家深度合作游戏开发者与发行商。
奖项背后是一批已跑通案例。增长端，《三国：冰河时代》通过大联运3.0整合游戏中心端内分发与鲸鸿动能全域投放，实现注册转化率提升43%，注册用户同比提升272%。变现端，某游戏通过大联运端内资源联合推荐，单产品千万级曝光，流水提升600%，投放ROI提升25%，广告eCPM提升52%。
随着鸿蒙游戏增长臻享会举办，鲸鸿动能游戏行业解决方案完成从能力展示到案例验证的系统呈现。鲸鸿动能提供的非单一买量工具，而是与鸿蒙生态深度绑定的增长方案：从获客到变现、从国内到海外、从游戏上架到长线运营。对游戏开发者而言，现正是了解并进入鸿蒙生态，实现长效商业增长的理想时机。
