我并非自认为是“Sheetz狂热族”（Sheetz Freakz）这一网络迷因群体的一员，但我的宾夕法尼亚德裔血统让我始终关注着这家便利连锁店的起起落落。所以当得知Sheetz即将推出"全新游戏计划"时，我立刻响应号召，试图理解这家便利店推出"全新游戏计划"背后的意义——这就是我的主机战争。
对于俄亥俄州以西的读者：在Sheetz开始于凌晨三点为早起者提供Shmagel三明治和Shnack卷饼之前，这个中大西洋地区的标志性企业最初只是个家庭牛奶作坊。1952年，Sheetz家族从宾州阿尔图纳的乳制品业务转向便利店，与东海岸另一品牌Wawa形成了友好竞争关系，并开启了长达数十年的身份转型：从牛奶到热狗，再到定制豪吉三明治，如今转向了游戏玩家。
"有很多创作者在游戏直播中标记Sheetz，不论是马拉松式直播还是前往新游戏发布会的途中光顾我们的门店，"Sheetz市场营销与供应链执行副总裁Ryan Sheetz告诉Polygon，"我们只想以真正 authentic（真实）的方式与他们建立联系。"
为此，公司推出了@SheetzGaming全新社交频道，自12月8日起将成为X和TikTok上所有Sheetz Freakz的聚集地——需要说明的是，这个称呼已被公司全盘接纳。（家族姓氏中的字母Z在这项计划中承载了难以言表的硬核玩家精神。）据新闻稿透露，频道关注者将获得"未来合作、周边奖励等"，并可以"分享最佳操作、最爱小食、Sheetz购物分享，还能获得Sheetz团队的GG点赞"。
这位高管表示，这是Sheetz迄今为止最大的游戏推广行动，但并非首次。去年，该连锁店在《堡垒之夜》中创建了定制岛屿，玩家需要攀爬巨型数字热狗。这个名为"Sheetz攀登：唯我独尊！"的岛屿意外走红，让团队确信玩家确实欢迎他们的加入。
Sheetz强调保持真实性的必要性，深知便利店连锁与Twitch聊天文化结合存在荒诞性。但经过十余年的直播活动、与匹兹堡骑士队的电竞合作，以及整个热狗山《堡垒之夜》项目，他们希望Sheetz能以罕见的方式无缝融入数字领域。为此，Sheetz还推出了面向创作者的"大使计划"，让"最狂热的Freakz能在店内和游戏中极致展现对品牌的热爱"。加油吧，Sheetz。
那么Sheetz认为什么是最佳玩家能量补充？Ryan推荐通心粉奶酪球："这是我的首选，而且一定要配烧烤酱。"他也承认门店永远会供应经典饮品："作为宾州中部的企业，如果我们敢停售激浪，那绝对需要被检查一下了。"
是否所有企业最终都要走向"玩家激活"？我询问Ryan是否面临将纯朴的宾州品牌与狂野西部般的游戏网络文化连接的压力。当然，维持年轻用户群体并平衡俗套与真实确实存在风险。"但这一切都源于对客户的极致关注，"他表示，"所以我们始终在焦虑：是否以最佳方式为客户呈现价值？"
我不禁想到Ryan的瑞士祖先真是幸运——他们来到美国创业时，那个自带RGB灯效的字母Z已然为品牌奠定了根基。渴望高度定制化食品的Sheetz粉丝们，带着游戏玩家气质的名字，自称Freakz，而企业将其吸收为官方设定，宛如便利店的衔尾蛇循环。
唯一的问题是：这是否会让Sheetz与Wawa的竞争成为三明治世代的Xbox对战PlayStation？Ryan笑而不答，但承认享受这种竞争氛围。"用户愿意为我们发声是多么难得的荣幸，"他说，"如果我们的Sheetz Freakz想要讨论这种竞争关系有很多有趣的方式可以实现。"
