上海，2026年8月20日——2026年ChinaJoy展会期间，Yandex Ads发布《2026 俄罗斯手游市场增长及用户价值报告》，报告指出去年中国游戏厂商在俄罗斯本土头部应用商店收入同比提升3.5倍，俄语区已成为国产手游全球化布局的核心价值高地之一。而国内老牌手游发行商易幻网络携手Yandex Ads交出的实战答卷，恰好验证了这一趋势 —— 该公司旗下两款奇幻角色扮演（RPG）手游在俄罗斯上线12个月，广告投入收益翻2.4倍，累计新增安装13.5万次，为中核游戏开拓俄语市场提供了可落地、可复制的操作样本。
俄罗斯市场为何值得系统性投入？Yandex Ads手游行业报告数据给出了答案。2025年俄罗斯手游全年下载量达20.4亿次，全球排名第七；玩家月均游玩时长11.5小时，位列全球第五。Yandex平台手游搜索高度集中于中核游戏，相关搜索占比78%，休闲游戏则占22%。在各类题材中，角色扮演游戏持续领跑，搜索占比达38%。
行业投放热情同样高涨。2026年上半年，中国企业在Yandex Ads平台的整体投放规模同比增长3倍，其中游戏仍然是最热门的投放赛道之一，厂商投放支出涨幅高达150%。但多数出海团队仍受困于本地流量规则陌生、投放粗放、支付变现链路断裂等痛点，难以实现长效盈利。而易幻网络与Yandex Ads的合作实践，为行业提供了成熟破局思路。
易幻网络拥有十余年海外发行积淀，其执行总经理Ryan表示：“当前欧美、东南亚、日韩等传统出海赛道流量内卷、获客成本持续攀升，我们将潜力巨大的俄罗斯纳入全球多地同步发行的重点区域之一。本次和Yandex Ads深度合作，我们借助平台全域流量与智能体系搭建分层投放模型，探索适配本地的高效获客路径，实现用户规模与经营收益同步增长。未来我们也会持续深耕俄语市场，以精品内容驱动中国手游海外长效增长。”
易幻网络此次在俄罗斯上线《血影双生（Athena: Blood Twins）》与《Glory of Legion》两款奇幻RPG作品，以Yandex Ads旗下广告平台Yandex Direct为核心获客渠道，搭建三段式递进投放体系。团队并未上线即紧盯付费转化，而是分阶段逐步细化运营：投放初期放开人群限制、以安装量为优化目标，宽泛定向能够让平台快速完成算法训练，充分学习用户特征并高效识别高转化潜力用户；积累足量转化数据后，优化重心转向注册、新手通关等行为，筛选高留存玩家；投放模型成熟后再聚焦充值行为精细调优，逐步勾勒出高价值付费用户的清晰画像，整套模式顺利完成从单纯拉新到长效付费用户挖掘的转变。
在分层投放的基础上，团队配套标准化素材迭代体系，以5至7天为一轮周期，围绕暗黑幻想、机甲、坐骑对战等契合俄罗斯玩家偏好的热门视觉风格制作宣传物料。持续的创意测试搭配数据复盘调优，在保障新增体量的同时稳步提升了流量质量。依托Yandex Ads覆盖全俄97%网民的流量矩阵，易幻网络打通多流量渠道并最大化曝光，持续召回流失用户，延长产品生命周期。整套方案落地后，Yandex Direct贡献了易幻网络俄罗斯市场23%的新增玩家；本次推广累计广告投入回报率达240%，累计新增安装13.5万次，单个用户获客成本稳定控制在2.6美元，投放成效清晰可量化。
支撑整套运营方案落地的，是Yandex Ads面向俄语区市场打造的一站式基础设施，涵盖获客、商业化变现、本地支付及数据监测能力。作为俄语区头部数字广告平台，Yandex Ads依托整合了搜索、内容平台、电商、出行等服务的自有生态，能够触达俄罗斯超1.1亿月活跃互联网用户，其旗下广告联盟聚合9万余家媒体、移动应用以及创作者资源。国内厂商无需在俄注册本地企业即可投放广告，配套中文操作界面，Yandex Ads显著降低了跨境推广运营的门槛。不仅如此，该平台还可智能预判玩家长期消费潜力并动态调整出价，搭配卢布一键支付提升充值转化。同时，其兼容多款第三方数据工具，实现推广数据与收益数据统一归集，便于运营团队实时调整运营策略。
Yandex Ads大中华区负责人马婧表示：“中国游戏出海正从产品输出走向品牌深耕与精细化运营。俄罗斯用户粘性强、付费意愿稳定、中核游戏需求旺盛，与中国厂商优势高度匹配。但粗放买量在当地已难以为继，俄罗斯市场已正式进入价值运营阶段，需要比拼的是本土用户理解与全链路运营效率。易幻网络的成果充分证明，依托本土化全域平台能力，叠加深度文化适配与精细投放，才能真正释放俄语区市场长期商业价值。”
马婧补充道，依托完整俄语区数字基建，Yandex Ads将持续完善中文配套服务、迭代智能投放工具，打通游戏从上线启动到长期稳定变现完整商业闭环，一站式为中国厂商解决获客、变现、支付、本地化运营全环节难题，持续赋能更多国产游戏挖掘俄罗斯市场增长红利。
