过去一周，随着多份重量级产业报告陆续发布，2025年中国游戏产业的发展全景得以清晰呈现。
《2025年中国游戏产业报告》指出，国内游戏市场实际销售收入创新高，达到3507.89亿元，用户规模亦扩大至6.83亿，两项数据均突破历史纪录。其中，小游戏表现尤为突出，以535.35亿元的收入和34.39%的同比增速，成为驱动市场增长的核心动力。
2026即将开启，行业共同关注的重点已转向如何基于现有坚实基础，实现长期高质量发展。在此背景下，2025巨量引擎OEGC大会以“ALIVE PLAY”之名，聚集行业一线厂商、标志性产品和多元内容创作者，聚焦“长效经营”，为游戏厂商带来破圈增长新动力，为2026年游戏行业的发展开拓新思路。
一、产品联动，共探全生命周期增长新坐标
伽马数据报告显示，iOS畅销榜头部仍由上线超三年的“常青游戏”主导，其为市场贡献着持续稳定的核心收入；与此同时，新游冲击头部榜单的难度与窗口期压力持续增加。
这意味着，精品化已成为行业入场的基本门槛，而如何将精品成功转化为长期盈利的“常青款”，则成为游戏厂商在2026年必须应对的核心课题。值得注意的是，今年增速领先的小游戏赛道已成为不可忽视的增长力量。2025巨量引擎OEGC大会首次将小游戏全面纳入主体议程，系统分享从产品定位、内容营销到用户留存的全链路方法论，助力该赛道实现可持续增长。
大会前夜，巨量引擎连发20余款产品联动海报，清晰勾勒出游戏企业在不同生命阶段的实践全景，既有《逆水寒》《蛋仔派对》等持续活跃的常青之作，也包括《三角洲行动》《无尽冬日》等近期畅销手游，以及《向僵尸开炮》《灵画师》等精品小游戏代表——这些横跨多赛道、覆盖不同发展阶段的产品同台呈现，共同构建出从爆发增长到长期经营的行业实践体系。OEGC借此集中展示，希望为游戏行业提供兼顾短期突破与长效发展的战略思路与方法坐标，推动产业走向更可持续的增长路径。
二、内容生态共振，达人集结重塑游戏增长路径
如果说厂商的持续实践夯实了游戏增长的“基本盘”，那么由多元达人共创形成的内容生态，正成为推动增长跃迁的重要加速器。
本届OEGC大会的另一大看点，正是来自内容生态的集中呈现。大会期间，20余位覆盖剧情、生活、搞笑及游戏垂类的头部达人将齐聚现场。他们不仅是流量的汇聚点，更是连接游戏产品与用户心智的重要桥梁——通过持续、真实且具影响力的内容共创，推动游戏从“被看见”走向“被理解、被感动”。
在抖音，游戏相关内容已成为用户发现兴趣、建立认知的重要入口。达人在其中承担着差异化却互补的关键角色：
泛娱乐达人如 @陈翔六点半、@脱缰凯 ，通过场景化、情绪化的内容表达，将游戏元素转化为大众话题，显著提升产品的社会讨论度与破圈效率
游戏垂类达人如 @燃茶哥哥、@周周与庄庄 ，凭借专业解读与高质量内容输出，为产品提供深度背书，直接影响用户决策，是内容生态中的“中坚力量”
以游戏直播为例，这一形态融合了实时演示、强互动与氛围营造，构建起“观看—兴趣—转化”的高效路径，推动内容与流量形成正向循环。大会现场，游戏达人 @张不才 与 @我不是黄毛 将进行同步直播，第一时间呈现大会亮点，打造线上线下联动的内容互动场。
在竞争愈发激烈的市场环境下，单一依赖“好产品”或广告投放，已难以构建长期优势。“好流量”与“好场景”的持续共建，正成为实现长效增长的关键一环。通过平台的生态化运营，找对达人、讲对话语，在真实内容中深化用户关系、放大品牌影响、提升传播效率，正在成为驱动游戏行业高质量增长的全新范式。
从厂商共探长效经营，到达人注入新动能，2026年游戏行业的增长图景雏形初现：这将是一场需要产品力、营销力、内容力与生态协同力紧密配合的全面竞赛。
2025巨量引擎OEGC大会，正是为这场竞赛提供前沿洞察、实战方法与资源链接的关键枢纽。聚焦 “ALIVE PLAY” ，大会将融合趋势洞察、实战方法、技术工具、内容破圈与生态协同等多重视角，为行业提供一套系统、可落地的长效增长解决方案。
12月26日，大会即将启幕。 关注公号【巨量引擎营销观察】预约直播 ，与行业同行者一起，解锁长效增长密码，焕发增长新“生机”。
