随着全球手游市场进入存量竞争，休闲赛道成为各大厂商布局重点，莉莉丝正式入局热门二合合成赛道，于上月在海外开启全新手游《Totally Mall: Merge & Gossip》小规模测试，凭借独特美术风格与重生悬疑题材，在同质化休闲产品中形成差异化优势。
长期深耕SLG、数值卡牌等重度手游领域的莉莉丝，近年持续推进产品轻量化转型，此前推出的萌宠塔防休闲手游《Clash of Critters》已取得亮眼市场成绩，上线初期登顶20个国家iOS免费榜前十，月度流水达7000万人民币，为品牌深耕休闲赛道奠定基础。此次测试的《Totally Mall: Merge & Gossip》，是莉莉丝发力长线休闲品类、布局海外市场的全新尝试。
当前二合合成赛道竞争激烈，点点互动、腾讯等大厂纷纷布局，行业中小团队也扎堆入局，导致品类基础玩法高度趋同，市场竞争聚焦于题材创新与买量转化。莉莉丝此次推出的《Totally Mall: Merge & Gossip》，从美术、题材、玩法融合多维度做出创新，贴合海外主流休闲用户喜好。
1. 独特复古美术风格
《Totally Mall: Merge & Gossip》跳出行业主流的2D欧美卡通画风，采用复古欧美时尚设计，融入八十年代波浪卷发、轮滑鞋、复古牛仔裤等经典时尚元素，搭配3D质感布艺娃娃人设与写实3D场景建模，延续了莉莉丝一贯的高精度研发水准，视觉风格辨识度极高，精准对标海外中老年女性核心受众。
2. 创新玩法与剧情融合
游戏保留经典二合合成核心玩法，玩家通过合成各类生活化物品完成顾客订单，解锁商铺装修、升级店铺，融合模拟经营玩法，玩法体系成熟且适配休闲用户。同时搭载独特的重生悬疑主线，玩家扮演遭遇火灾重生的中年女性，回到16岁的八十年代，在经营商铺的同时探寻好友被谋害的真相，以长线剧情提升用户留存。
3. 女性用户为核心消费群体
女性用户是休闲二合游戏的核心消费群体，柠檬微趣《Gossip Harbor》及多款女性向模拟休闲手游的成功，印证了该赛道的商业化潜力。莉莉丝为《Totally Mall: Merge & Gossip》定制的复古悬疑题材和精致写实美术，精准贴合海外女性用户偏好，依托成熟的长线运营和买量投放经验，有望突破二合品类同质化困境，成为莉莉丝休闲赛道的新增长点。
4. 长线运营优势
相比传统超休闲游戏，二合品类具备长线营收稳定优势，但需持续更新关卡和剧情维系用户活跃，且依赖买量推广、回本周期较长。莉莉丝多年重度手游长线运营经验，能够满足该赛道运营需求，为《Totally Mall: Merge & Gossip》的后续迭代与商业化落地提供有力支撑。
